游戏行业迎短期利好 但并非长久避风港

春节档向来是游戏公司买量获客的黄金时期，2020年春节尤为如此。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，餐饮、旅游、影院等行业受到重创，很多闭门在家的人们都将时间用在了游戏上。

伽马数据监测显示，春节期间7日内(从除夕到初六)，苹果畅销榜TOP10~60的游戏流水增长超过了100%。

但伽马数据首席分析师王旭对第一财经表示，如果整体经济受到影响，大家消费能力下降，长远来看没有任何行业可以幸免，包括游戏行业。

玩家空闲时间前所未有地多，游戏行业历来重视春节档，往往会设计新赛季、新皮肤、新促销等活动，以此来刺激玩家消费。常规条件下，一款游戏春节月份流水往往环比增长10%~20%左右。

2020年春节档尤为如此，春节期间全国多数景区、KTV、影院等公共娱乐场所暂时关闭，大量游客取消旅游，选择宅在家里过春节。线下娱乐大幅减少的同时，居民转而在线上娱乐，游戏成了用户足不出户的首要娱乐方式。

中手游某项目运营负责人称，和往年相比，游戏玩家付费新增和在线时长同时快速增长的情况，单月环比收入亦大幅增长。

七麦数据显示，《王者荣耀》2020年除夕单日流水创新高，同比增长约50%。伽马数据监测显示，春节期间(从除夕到初六法定假日的7天)，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增速达四成以上;TOP10~60的游戏流水增幅更高，超过了100%。

整个手游行业中，以《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《梦幻西游》等为代表的腾讯、网易系经典老游戏稳居iOS畅销榜TOP10。除了游戏大厂经典作品外，A股游戏公司主流产品畅销榜排名稳定在TOP10~TOP50之间。

王旭称，本身春节就是游戏企业推各种资料片或深入运营的时期(如买量)，加上今年春节疫情造成的特殊情况，共同推动了游戏行业的整体增长。

以游戏类型来看，棋牌游戏流量增长最为迅速。七麦数据显示，春节期间iOS游戏免费榜排名上升TOP10中，棋牌类游戏(以麻将为主)达7款，是主要的流量受益方。

王旭称，休闲游戏，尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能，增长迅速，对游戏行业贡献不可忽视。伽马数据研究显示，一些麻将和扑克游戏下载量增长与用户活跃情况表现较平时更好。

棋牌游戏玩法较之前也更为丰富。腾讯棋牌游戏2月1日下午宣布，即日起至2月9日24时，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》好友房功能限时开启。腾讯棋牌之前，多款棋牌游戏开放了好友房玩法。而此前，好友房玩法因涉嫌赌博遭遇严监管，曾被监管层叫停，经历了长达两年时间的严监管。

用户宅在家里打游戏也给游戏类股票带来了利好。2月3日开盘后，电魂网络、三五互联等股价一度涨停，昆仑万维收盘涨5.17%。

但也有多家游戏公司跌停。随着春节假期的延长，长久来看，游戏公司能否成为避风港?

王旭指出，本来春节期间就是游戏产业的峰值期，今年春节比起去年表现更为突出，随着一切回归常态，正常上班和生活开始以后，游戏也会逐渐回到平稳状态。

王旭同时表示，尽管游戏相对来说属于避风港的行业，但如果整体经济受到影响，大家消费能力下降，游戏行业也不会是长久的避风港。【责任编辑/赵康】

来源：第一财经

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