乔布斯的一生，告诉我们如何理解市场与未来

1、科技圈的双雄争霸

科技产业圈是一个大神辈出的圈子，在这个圈子，出现了太多太多的天才，他们往往年纪轻轻就能成为亿万富豪，比如脸书创始人马克·扎克伯格。被认为是现实中的钢铁侠——埃隆·马斯克。抑或是一手打造谷歌神话的技术极客拉里·佩奇。

但是天才这么多，有两个很少被提及的人，不是因为他们很弱，而是因为他们就是压轴的角色。以上这些人，在他们面前通通都要降格，甚至连相提并论的资格都没有。

一位是曾经的世界首富比尔·盖茨。另一位，就是一手缔造苹果帝国的史蒂夫·乔布斯。

2、从定义未来开始

很少有人对世界产生像乔布斯那样的影响，这种影响将是长期的。——微软创始人 比尔·盖茨

很多人是靠iPhone了解乔布斯的，但其实，早在80年代，乔布斯的苹果就和盖茨的微软在信息产业相爱相杀了。而且，乔布斯曾经有机会掐死微软。

80年代，乔布斯带领苹果发明了一样革命性的产品：GUI图形界面。这样东西几乎定义了那时至今所有PC、手机、游戏机等产品的界面，但是Windows也采用了。乔布斯原本打算通过法律途径掐死萌芽状态的Windows，但反遭微软威胁：如果苹果不让微软使用GUI图形界面，那么微软就不会为苹果开发商务办公软件。当时的PC主要用于商务办公领域，为了苹果的未来，乔布斯妥协了，这才让微软的Windows彻底坐大。

GUI图形界面的故事只不过是乔布斯一生神迹中一次事件而已，乔布斯人生的奇迹还远远不止于此：

在被董事会排挤出局以后，乔布斯独自创立皮克斯工作室，几年以后皮克斯就成为美国顶级动画工作室，后被迪斯尼收购，乔布斯成为迪斯尼最大股东;

乔布斯离开以后，苹果、摩托罗拉与IBM组成的AIM联盟在英特尔+微软的庞大攻势下连连败退，苹果亏损不断，后在财雄势大的IBM授意下，苹果请回乔布斯，不久以后，苹果恢复盈利;

2007年，乔布斯推出首部iPhone，定义了之后智能机的基本模式，并成功推动iMac和MacBook等产品的大卖。

……

3、善用技术，又不被技术制约

根据一些杂乱无章的信息，很多人认为乔布斯是一个极客，是一个完美主义者，靠着这些成就的苹果大业。其实这一点是错误的，乔布斯的完美主义是一种相对完美主义，是建立在乔布斯卓越的商业眼光上的。

从GUI图形界面开始，乔布斯就展现出了极其长远的商业眼光。在皮克斯动画室时，乔布斯注意到技术升级能够给当时的美国动画带来极大的突破，于是靠《玩具总动员》、《怪物电力公司》等全新手法制作的3D建模动画带给观众巨大的试听享受，更击败动画王者迪斯尼。

等到新世纪不久，乔布斯注意到技术升级能带来的助力已经较少，所以以“被收购”的姿态空降迪斯尼，后在一通类似三顾茅庐的闹剧中，乔布斯成功夺回在苹果的威信。

4、王者归来，新玩法与新气象

苹果之所以请回乔布斯，第一是为了扭亏为盈，第二则是在IBM的授意下，希望他帮助AIM联盟改变IBM力推的Power架构对抗英特尔与微软推广的X86架构。但没人想到的是，乔布斯归来以后，只实现了第一点。

乔布斯归来以后，第一件事就是展开iPod生产线，当时随身听市场仍然是以索尼Walkman一超+韩国部分MP3市场多强的局面。Walkman音质好，但需要CD介质;MP3不需要CD介质，但音质差。乔布斯深入研究了随身听市场，认为存储空间+便携性是未来大势，于是推出了iPod产品。历代iPod其实音质都不怎么样，但是存储空间极其惊人，当时MP3大多只有128M的存储空间，第一代iPod却高达5G和10G。

虽然第一代iPod因为定价较高而销量暴死，但乔布斯后来重新调整价位以后，iPod马上就成为市面上最著名也最受欢迎的随身听，后来还增加了看图片、视频等功能。为了方便用户使用，乔布斯又推出了iTunes，整合了当时市面上的版权歌曲，目前，iTunes已经是世界上最大的正版网络歌曲商店，用户还能在上面购买视频等。

用这种方法，乔布斯帮苹果赚的盆满钵满，但对于Power和X86之争，早期积极站在IBM一方的乔布斯这次主动选择英特尔，理由很简单，因为微软的大获成功，乔布斯认识到X86是大势所趋。

几年后，乔布斯又放弃iPod产品，再次触碰未来：iPhone，诞生了!

5、什么叫相对完美主义?

所谓相对完美主义，是指并不刻意追求极致的完美，苹果毕竟是以硬件和平台盈利的。在硬件上过度追求完美只会导致无限投入与生产周期的不断拉长。乔布斯一直也谨遵这一点，这也和乔布斯对用户心理的深入了解分不开。

比如iPod，虽然iPod知名度很大，但乔布斯自己也承认，iPod音质根本无法与Walkman相提并论，好处无非就是存储空间大、有iTunes绑定商店不用频繁换CD盘罢了。又比如有着划时代意义的iPhone4，虽然性能强大，但是相比同时期手机却有极大隐患，包括信号差、待机时间短、不经摔、见水必死等。

但是，在某一方面，乔布斯力求完美——综合体验。

iPod存储空间大，但在触屏还不流行的时代，海量歌曲挑选是有极大难度的，因此乔布斯就给iPod加上了著名的转盘设计，帮助用户解决了歌曲太多找起来不方便的问题，这一硬件功能后来被当时的手机王者诺基亚吸收;iPhone虽然有上文那些缺点，但是乔布斯却力求iPhone综合体验的尽善尽美，比如惊艳的外形，当时而言近乎前无古人的屏幕和综合最完美的拍照效果，还有对app的严格审核，使得到今天，iPhone仍然是综合体验最好、最稳定、最安全的手机系列，没有之一。

6、神话，就是神话

在乔布斯去世十年后的今天，回过头来看看乔布斯的一生，依旧是人们不得不赞叹的光辉一生，虽然从财富角度来说，他不如自己的老对手比尔·盖茨，也不如后来者扎克伯格。但是他在市场上的强大前瞻性，对用户心理的理解，自巅峰IBM以后无人可比，即使是死对头微软，其实更多是靠着Windows的泛用性和办公产品的流行才有今天，从后来微软诸如Windows Mobile、Windows Phone、Xbox、Surface等产品的市场反馈来看，包括盖茨在内的历代微软领导，对市场的了解都无法与乔布斯相比。

可以说，乔布斯仍然是企业家们的楷模，人们总想知道，他对市场的思考，对用户想法的揣摩，对未来趋势的预测是如何做到那么准确的?【责任编辑/邹琳】

来源：海拔新观察

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